上海车展与AWE大会:国产汽车与智能家居品牌的全球闪耀时刻
连日来,火爆的上海车展让我们见证了一批国产汽车品牌“闪耀全球”的时刻。
热闹的车展刚刚结束。在黄浦江畔的新国际会展中心,云集顶尖智能制造品牌的AWE大会又缓缓拉开帷幕。
与两大顶级展会相比,不同的是,车展主打户外属性,而AWE大会则更瞄准消费者在家中的日常生活体验。
虽然展出的物品和评判标准不同,但两者有共同点——展会的主角都是国产品牌。
本届AWE大会上,多年来凭借物联网生态和智能家居技术“惊艳世界”的海尔智家无疑是代表之一。
从时间上看,这是AWE大会自2011年规模扩大以来举办的第12年,也是海尔智家参加该活动的第12年。
在中国文化中,“十二”代表着一个完整、成功的循环。
作为AWE大会的“老朋友”,本次大会也悄然见证了海尔智家十二年来的自我进化。
例如,2015年AWE大会上,海尔智家发布智能家居战略,对内连接工厂,对外连接智能家居,利用全场景定制智能解决方案,走上差异化的“智造”之路; 2019年,发布“5+7+N”全场景定制化智能成套解决方案,改变生态品牌,按下智能家居革命的加速键; 2021年,构建了行业最大智能家居场景生态的海尔智家将亮相大会C位,引发人们对智能家居的兴趣。一个新的认识...
一直作为AWE大会“压轴”的海尔智家,不仅演绎着从家电品牌到物联网生态品牌的迭代,也向用户展示了智慧生活之美。
与其他品牌展示的“术”——孤立的新品发布不同,海尔智家展示的始终是“道”,是围绕用户体验的系统性变革。
在今年的AWE大会上,该品牌借助全新升级的技术和智慧场景带来的“新智慧”“新场景”“新生活”也是上述理念的体现。
以“新场景”为例,海尔智家打造了“四场景盒子”的全场景智能样板房,让用户沉浸在智能家居的美妙体验中。入户大厅,既有方便出行上班的场景,也有晚上回家照顾家人行程的场景;偌大的客厅里,如果你想节能降耗,海尔智家已经配备了全屋AI节能场景……
除了贴心多样的场景,在“科技秀”AWE大会上,海尔智家基于“新智慧”带来的“新生活”也不容小觑。
集思考、决策、情感于一体的智能家居核心引擎“智能家居大脑”和具体形象的小游数字人,用更温暖的科技能力支撑更贴心、更人性化的“家”。无论是贴心的场景服务,比如24小时保障用户睡眠的卧室,还是整个空间和流程的智慧生活场景迭代,都在为用户带来梦想中的“智慧生活之家”。
一系列新成就的背后,从家电第一品牌转型为智能家居生态品牌的“新智家”,正依托几代人引领的“新技术”,用无限智慧创造“新生活”与全球用户。
如今,围绕物联网生态圈构建用户体验已成为科技制造企业的“集体共识”。
从华为、小米到联想、阿里巴巴,物联网时代的浪潮真正成为了行业的“脊梁”。雷军曾多次公开表示,谁不“All in IOT”,谁就将陷入未来的战争。被无情淘汰。
基于此,本届AWE大会几乎成为品牌展示生态场景的“物联网奥斯卡”。
在各方竞相争夺这条赛道的情况下,海尔智家为何能带来“最终表现”?
回顾海尔智家从“家电冠军”到“场景领导者”的历程,“由果到因”的先进战略思维无疑是绕不开的关键。
回顾海尔智家物联网生态品牌的成长轨迹,并不是在某个阶段实现了跨越式进步,而是每个阶段的成果都实现了“落地后领先”,最终实现了无数微观层面成就。在宏观物联网生态品牌层面,量变汇聚为质变。
数据是品牌“立体成长”的最好佐证。
一季报数据显示,海尔智家一季度实现营业收入650.66亿元,同比增长8%;归属于母公司净利润39.71亿元,同比增长12.6%;利润增速持续超过营收增速,持续实现全球逆增长。全球领导者。
在此基础上,海尔智家的高端品牌落地成果也在全球遍地开花。
除卡萨帝在国内高端市场排名第一外,在欧洲,海尔品牌价格指数为124,高端品牌涨幅达42%;在澳大利亚和新西兰,斐雪派克嵌入式冰箱通过成套升级,在澳大利亚和新西兰的市场份额已超过50%。 ,继续保持TOP1。
除财报数据外,在品牌层面,海尔智家连续14年被欧睿国际评为全球零售额第一大家电品牌;连续5年跻身《财富》世界500强,连续4年跻身《财富》世界500强。是全球唯一跻身全球品牌百强的生态品牌,其独创的三翼鸟一站式场景解决方案得到了市场的一致认可。
在技术创新端的另一面,海尔智家的实力同样可圈可点。
在AWE展会上,一个简单的电器,几十平米的空间,可能蕴藏着海尔智家遍布全球五大洲的研发人员的创新智慧。
纵观海尔智家的创新体系,从覆盖国家重点实验室、国家制造业创新中心的20余个国家科技创新平台,到71个研究院所、1000+个实验室,以及22多个全球研发人员10000余人,创新能力已具备“0-24”综合能力。不仅能与全球用户“零”距离接触,还能协同整合创新触点和全球资源。实现“24小时”不间断创新。
得益于上述从品牌到创新的丰硕成果,海尔智家与用户打造的物联网生态品牌转型之路可谓水到渠成。
这背后体现的是海尔智家“由果到因”的战略智慧,稳步推进。
物联网时代,传统“从因到果”的发展思路为何失效?
关键是时代和消费环境瞬息万变,用户需求不断演变。 “从因到果”的长链条中的决策极易受到各种干扰。
相比之下,海尔智家的“从果到因”的策略无疑更具适应性。
以自主品牌创建支撑技术研发,以技术赋能产品,以产品链接场景,以场景聚合为生态。无论是过渡还是阶段之间的衔接,都是合乎逻辑的,面临的阻力会更小。
在这方面,苹果也是这一策略的代表。
很多人认为苹果获胜是因为生态系统,但他们忽略了即使没有这个生态系统,iPad及其本身也是优秀的产品。消费者总是先被苹果的产品所吸引,之后才有机会感受到生态的魅力。
这背后,乔布斯曾有过总结:
“企业的成功不是因为有更多的项目,也不是因为有更远大的理想,而是因为专注于眼前的目标。”
生态是美丽的,但它就像乘法。只有技术、产品、品牌每一项都取得优异的成绩,所形成的生态才能叠加聚合,让顾客“对生活充满热情”。
海尔智家同样深刻地理解这一点。
以展会上获得众多用户好评的“星空厨房”为例。梦幻般的美学和实用的“无断点体验”,源于“银河”厨具赋予的非凡能力。
拆解这套厨具,品牌和服务能力来自高端品牌卡萨帝。
消毒柜的食品级杀菌功能、五环均火燃气灶带来的超稳定火量……都是基于海尔智家完整、多元化的技术创新体系。
在此基础上,三翼鸟的高端场景构建能力和智家大脑开启的“深度体验”新时代,让这套厨具与智能家居系统实现了无死角的完美融合。
从这个角度来看,无论市场风向如何变化,海尔智家卓越的产品力、技术力、品牌力和生态力支撑着他们始终聚焦用户需求,持续驱动进化,实现物联网生态。品牌最终领先的战略关键。
在此基础上,随着本次AWE大会公布海尔智家数字化转型新方向,该品牌物联网生态领先成果将继续成为新战略阶段的基石,推动海尔智家智能家居发展。住宅轨道实行“三曲线”规划。
至于这三条曲线未来的轨迹,AWE大会的数千名观众和全球消费者也将拭目以待。