NFT 遇上电竞：打开粉丝经济大门的新钥匙

你了解什么是NFT吗？

它的全称是“Non”，即“不可替代的代币”。是一种基于区块链技术验证的加密数字资产。它具有独特性和不可复制性，可以作为“收藏卡”、“视频收藏”、“艺术品”甚至“虚拟宠物”被创造出来。

在体育圈掀起热潮后，当NFT遇上电竞，或许会给电竞一把打开粉丝经济大门的新钥匙。

文/贝里

编辑/韩荣迪

2020年，正当游戏、电竞、娱乐产业借助“宅经济”迈上更高台阶的同时，NFT市场也迎来了属于自己的春天。一时间，明星、企业、体育联盟开始加入游戏，推出自己的NFT产品，加速了市场的繁荣。

电子竞技作为数字产业，自然不会放弃这个机会。

4月7日，国外知名游戏主播“Tfue”推出首个NFT限量系列合集，标志着游戏直播行业首次进军NFT市场。这个名为“King of”的 NFT 收藏系列包括围绕“”、“”和“Call of Duty”三款游戏创建的图像和视频。此后，北美知名电竞组织100T也宣布将推出相应的NFT产品。

传统体育方面，除了风靡全球的NBA之外，七届超级碗冠军汤姆·布雷迪也宣布将建立NFT平台。

但由于突然的火爆和资本的提振，围绕NFT市场出现了两极分化的讨论。有人认为，这是一种新型的智商税，存在巨大泡沫。但NFT是否是智商税并不是本文的重点。我们能做的就是从宏观的角度对NFT和电竞给出一些思考。

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什么是 NFT？

NFT，全称Non，即non- token，是一种基于区块链技术验证的加密数字资产，具有唯一性、不可复制性。

简而言之，NFT是区块链上的数字资产，可以以“收藏卡”、“视频收藏”、“艺术品”甚至“虚拟宠物”的形式创建。 NFT 之所以引起如此多的关注并价格飙升，是因为它们本质上是稀缺的，可以被创建为独特或限量版物品，并且具有不可更改的所有权历史。区块链的不变性也意味着 NFT 永远不会被复制、伪造或销毁，而且它们也更具流动性，更容易进行点对点交易。

与不可替代性相对应的是可替代代币，比如大家熟知的比特币。通俗地说，两张五元人民币本质上没有区别，只是这两张人民币上的数字不同。前者是同质化，后者是非同质化。世界上没有两枚相同号码的人民币，这使其独一无二。

从时间上来说，NFT的出现可以追溯到2012年，当时第一个类似NFT的代币出现在加密市场彩币中。彩色币的出现为NFT的发展奠定了基础。

NFT 第一次获得大量关注是 2017 年一款名为“”的游戏。这款建立在以太坊网络上的繁殖游戏允许玩家交易不同形状的猫。每只猫都是独一无二的，猫之间的交配可以形成新的、价值更高的猫。

近几个月发生的一系列事件，彻底迎来了NFT的爆发，进入主流市场。

3月11日，一件名为《：最初的5000天》的数字作品以NFT的形式在佳士得拍卖平台以6900万美元的天价售出，登上了NFT商品价格榜的榜首。随后， 创始人 Jack 在 2006 年发送的第一条推文最近以 NFT 的形式以 290 万美元的价格出售。

在各种恐怖文章头条的轰炸下，“吃瓜群众”也知道了NFT的存在。当然，就像每一个实现“破圈”的小圈子一样，对于NFT也有支持和不支持的观点。比如，在很多人眼里，NFT只不过是又一个割韭菜的行为，充满了泡沫。我们很难给出这个问题的答案，但不可否认的是，NFT 正在成为下一个全球趋势。这一趋势的出现对于电子竞技行业来说具有重大意义。

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NFT 和电子竞技，

两位数时代原住民产业的碰撞

NFT与电竞产业能够擦出绚丽的火花，我们并不感到意外。

作为互联网“原住民”，大多数电竞爱好者从进入游戏开始就一直在和数字产品打交道。对数码产品的敏感度也比较高。例如，在他们看来，购买数字专辑是一种收藏行为，并不一定要以实体形式出现。

然而，互联网上的数字产品可以被复制粘贴无数份，这也导致了其缺乏稀缺性。 NFT创造了一种人为的稀缺性，并通过这种稀缺性获得价值，可以满足粉丝的收藏欲望。

试想一下，如果Uzi在职业赛场的首个五杀被利用NFT技术制作成短视频并赋予唯一编号，那么这段被观看了无数次的视频将获得收藏价值，并可以在线使用。在市场上流通。

因此，联赛和俱乐部可以通过 NFT 产品的 IP 授权来开发新的收入点。而通过放大整个行业，可以把市场做大，给商业和变现模式带来新的思维。

通过NFT产品，不仅球迷可以满足收藏欲望，联赛和俱乐部也可以赚钱。虽然在某种程度上，这种行为会被认为是“圈钱”，但就像每一次藏品的购买和交易一样，这始终是一种甘愿抗争或者甘愿吃苦的行为。

比如前段时间一张1952年的棒球明星卡就被拍出了520万美元的天价，创下了明星卡市场的新价格纪录。大多数人看到这条新闻时，第一反应可能是“这个人疯了”。但买家本人并不同意。在接受The采访时，他认为自己做了一次极其成功的收藏和投资。

纵观传统体育，我们也可以找到一些例子，为电子竞技行业提供参考。

2019年，NBA与《》开发商Labs达成授权合作，后者开发了一款基于区块链的NFT新产品——NBA Top Shot。

简单来说，NBA Top Shot 就是一张数字明星卡。卡牌内容主要是一些明星球员的标志性动作，包括图片和视频。 NBA 爱好者购买、出售、交易和收集本赛季标志性动作的数字版本。你可以花钱购买卡包，里面包含不同的星星收藏。根据明星的经典程度和收藏内容的不同，收藏价值和价格也相差巨大。

此前，詹姆斯在2020年2月7日对阵火箭时快攻时折叠背扣的精彩瞬间，以近5万美元的价格售出。数据显示，2020年以来，Top Shot已经为Labs创造了2.3亿美元的收入。据悉，根据NBA与Labs之间的协议，NBA可以获得其销售额的10%-15%，这是一个相当可观的金额。收入。

NBA小牛队老板马克·库班甚至断言：“未来十年，Top Shot很可能成为NBA三大收入来源。”

在电子竞技行业，目前还没有这个层面的协议（联盟、厂商），但俱乐部和个人选手已经开始推出相应的NFT产品。 3月，两届TI冠军OG俱乐部与Nfity达成合作。基于NFT技术，双方推出了一系列以2018国际邀请赛（TI8）擂台为主题的NFT卡包。卡包包含不同颜色和设计的戒指，具有不同的价值。购买后还可以进行重新交易，获得相应的经济利益。据Nifty网站介绍，该系列卡包已经售空，只能在二级市场上购买。

3月20日，使命召唤联盟（OWL）纽约队的选手发布视频，表示接下来将推出自己的NFT产品。从预览视频中可以看出，他即将推出的NFT产品包括他在比赛和直播中的精彩片段，与《NBA Top Shot》中的内容类似。如果NFT产品能够成功发布，那么这对于电子竞技行业来说绝对是一个里程碑式的时刻。未来，我们或许能够看到更多类似的内容出现，从而促进厂商的直接参与。

03

电竞终于找到粉丝经济的关键了吗？

事实上，NFT在电竞圈已经不是什么新鲜概念了。它的另一种“玩法”已经出现并站稳了脚跟。

这是粉丝代币。

电竞行业一直面临C端（粉丝端）变现不足的问题。由于还处于发展初期，电子竞技产业在衍生品领域还存在巨大缺口。产品的品质和品种无法满足球迷的全部需求，也无法像传统体育那样形成成熟的衍生品产业链，导致C端变现能力较弱。 。为此，很多俱乐部也做出了不同的尝试，比如会员体系、会员平台等。

粉丝代币的出现或许为这个问题提供了最有可能成功的解决方案。

在这个市场上，有一家领先的公司叫“体育”，它的主攻方向是体育产业，既包括传统体育，也包括电子竞技。他们推出了一个名为 的球迷激励平台，球迷可以在其中购买代币来参与俱乐部的决策。

去年，OG Club在该网站推出了“$OG”粉丝代币，每个代币的价格在1美元左右。这些代币将永远存在于用户账户中，购买代币的粉丝可以参与投票给OG战队，比如游戏中出现的Logo风格。此外，他们还可以获得积分奖励，有机会获得门票、签名T恤等周边产品。

除了OG之外，许多电竞俱乐部如Gen.G、Navi等也推出了自己的粉丝代币。

对于球迷来说，这是他们与俱乐部和球员互动方式的升级，就像之前从“电视和杂志”等单向传播杂志转向互联网和社交媒体的双向传播一样。通过代币，球迷可以直接参与球队的决策，而不仅仅是社交媒体上的“评论和点赞”。这在一定程度上也能增加粉丝的互动热情。

毕竟，作为一名体育迷，我们在某些时候会有为俱乐部“指路”的愿望，而球迷代币提供了这种可能性。对于俱乐部来说，这提供了一种新的商业变现模式。而且，相比NBA Top Shot等形式的NFT产品，球迷代币现阶段更容易获得球迷和社会的认可。

然而，无论是任何形式的NFT产品，目前普遍存在的问题是门槛较高。您需要对“币圈”有一定的了解才能进行相应的购买。大众普及程度不高。除了《NBA Top Shot》之外，传统体育和电竞行业还没有特别成功的例子。

因此，目前来看，NFT与电竞的结合仍然只是一种趋势，而且代表的是未来，而不是现在。或许当像“Bleep的天价画作”、“创始人的天价推文”或者“马斯克”这样的人或事出现在电竞领域引爆大众的时候，业界和粉丝们可能会对此刮目相看。从不同的角度看新技术。事物。

但归根结底，无论是NFT产品还是粉丝代币，都是粉丝经济的延伸。这背后是俱乐部与球迷互动、球迷诉求、内容生产机制等模式的改变。 “如何满足球迷的需求”是行业需要思考的核心问题，小到个人球员、俱乐部，大到大型联盟。对于厂商来说，只有思考清楚这个问题的答案并以合理的方式呈现出来，电竞产业才能进一步蓬勃发展。

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