NFT 拍品价格引发蝴蝶效应，拍卖行与时尚品牌纷纷入局

正如美国作家、评论家弗兰在《假装我们在城市》中所说：“如果你去拍卖会，毕加索的作品出现了，但却一片寂静。但一旦拍卖师落下锤子，设定了价格，掌声就会响起。”所以我们生活在一个称赞价格的世界，而不是毕加索。”

自从老牌顶级拍卖行以天价落槌NFT拍卖后，价格引发的蝴蝶效应才刚刚开始。这个市场的生态建设和新旧时代的过渡才刚刚开始。拍卖行近期推出了 NFT 专场拍卖会和一系列相关布局，时尚品牌 NFT 也加入了游戏。

根据2022年《巴塞尔艺术展及瑞银全球艺术市场报告》显示，2021年的拍卖市场无论是拍卖量还是总交易额都达到了疫情前的规模，甚至超过了疫情前的水平。尤其是高端市场，随着大量新买家的涌入以及在线拍卖的强大影响力，成交总额达到263亿美元，较2020年增长47%；拍卖行的私人拍卖同比增长32%。以世界三大拍卖行苏富比、佳士得、富艺斯为例。三大拍卖行的线上交易总额加起来是2020年的五倍。

2021年也是NFT艺术品全面崛起的一年，而这也离不开拍卖行的推动。特别是自2021年3月以来，佳士得在网上拍卖中呈现了第一件以不可替代代币（NFT）形式拍卖的纯数字艺术品：艺术家创作的《最初的500天》没有画廊代表或参与拍卖会。即使没有展览或拍卖记录，起拍价也为100美元，最终落槌价为69,346,250美元（约合人民币4.5亿元），成为在世艺术家作品第三高价。自此，NFT艺术品一炮而红，走进了公众的视野。

从 NFTgo.io 报告的 NFT 交易市场数据来看，截至 2022 年 6 月 8 日，NFT 市场总规模达到 263.9 亿美元，交易额达到 3.67 亿美元，持有地址 237.5 万个，交易量地址是 .

时至今日，可能仍有很多人对层出不穷的行业新术语和NFT玩法感到困惑。然而，由于加密货币价值暴涨的一大批超级富豪的诞生，以及被称为像素图片的 NFT 拍卖创造的价值神话，已是既定事实。由于加密货币的崩溃对NFT市场经济造成巨大影响，可能有很多收藏家在贪婪和恐惧中徘徊，但没有人会再忽视NFT的存在和未来。

与传统艺术品市场严格而复杂的生态评级不同，NFT的稀缺性和流通性是一个简单而直接的评价体系，也是不确定性的关键。拍卖行可能成为构建 NFT 艺术品市场生态并使其保持相对价值的关键。重要指标。

拍卖行是为买卖双方提供交易场所和各种服务、确定价格并以公开拍卖的形式组织销售和交易的代理人。提交拍卖的藏品通常会选择有价值且适销对路的曲目进行拍卖，以确保成功率并避免流拍影响其品牌。 NFT市场的火爆程度以及NFT藏品本身就符合具有较强流通价值的拍卖品的标准。加密货币创造的新财富阶层以及新旧时代过渡时期新收藏家对数字世界的热爱，成为NFT和区块链背后的驱动力。技术是增长的根本动力。

爱尔兰经济学家克莱尔博士分析了NFT爆发的原因并指出：“一方面与技术和市场本身的发展有关。随着近年来技术的成熟，更多的NFT销售平台和玩法方式层出不穷，NFT交易越来越频繁、形式更加多样，自然吸引了更多人参与。逐渐改变了他们的生活、社交、工作线上艺术品收藏尤为重要，尤其是个人社交化身NFT，可以展现主人的品味和审美偏好，使得在线购买作品的人变得独一无二，因此NFT艺术品逐渐被接受和接受。被人们的需要所接受。”

正是老牌拍卖行深刻洞察了这一未来趋势，因此佳士得、苏富比、富艺斯三大拍卖巨头纷纷转型投资NFT艺术品布局，抢占未来机遇。据雅昌艺术市场监测中心与法国艺术机构联合发布的《2021艺术市场报告》统计，2021年全球传统拍卖平台共成交近300件NFT作品，总金额2.32亿美元，成交额率达88%。

报告显示，就2021年各拍卖行在NFT艺术品总交易量中所占的份额来看，佳士得在NFT艺术品拍卖中遥遥领先。苏富比（114件）比佳士得（80件）多34件，总成交额达到8600万美元。佳士得在 NFT 市场上也获得了约 1.4 亿美元的收益。 2021年，菲利普斯共售出19件NFT艺术品，收入530万美元。

为了培养这个领域更多的尖端收藏家，放眼未来的NFT市场。苏富比艺术学院推出了为期两周的在线课程“艺术与技术：从 AI 到 NFT”，价值 975 美元。佳士得还与CADAF（及艺术博览会）合作推出了“Web 3.0背景下的艺术、技术与市场”短期课程，价值700美元。

就NFT艺术品市场的长期生态布局而言，几家拍卖行也在相互竞争。

1766年诞生于伦敦的佳士得正在积极转型，成为创造NFT艺术品天价记录的拍卖行。 2021年，佳士得举办艺术+科技研讨会，并开设NFT艺术专栏科普知识。 2021年9月，佳士得将NFT艺术品引入中国香港，并于年底与NFT艺术品拍卖行（'s X）合作。

作为全球最古老的拍卖行，1744年创立于伦敦的苏富比也在这一领域的生态布局上不断发力。 2021年4月，苏富比选择在线平台Nifty拍卖数字艺术家Pak的一组作品（1680万美元），标志着苏富比开始向NFT领域扩张。为了进一步拥抱加密行业长远发展，苏富比不仅设立了在线虚拟画廊展示NFT作品，还通过、等社交媒体直接与NFT社区互动，还推出了自己的NFT交易平台：每年都会举办三场NFT和数字艺术大型拍卖会（）。参观者可以在平台上观看拍卖中的数字艺术品，了解 NFT 背后的收藏家和艺术品。此外，个人还可以使用ETH、BTC、USDC等或法币作为支付方式。此外，The Block 8 月 24 日报道，苏富比拍卖行近期聘请 NFT 艺术品收藏家 Brian 加入苏富比团队担任 NFT 专家，专家团队分布在纽约、伦敦、巴黎和香港。

进入2022年，苏富比在全球NFT艺术品市场的动向将更加频繁。今年4月，苏富比策划拍卖了钟表界奇才Gérald Genta的34幅设计手稿，每幅作品都附有NFT认证，向这位历史上最著名的钟表设计师致敬。 6月14日至21日，香港苏富比在其平台推出了松山智和的首个NFT系列。 9月24日至10月4日，苏富比将与NFT合作推出NFT珠宝专场拍卖。

苏富比亚洲当代艺术主管、全球数字艺术联席总监 Max Moore 表示：“过去一年加密艺术市场发展迅速，NFT 作品的交易价值再创新高。#5822 阿凡达成交价约1.8亿港元，创下一系列破纪录的金额 在过去的一年里，我们看到 NFT 市场呈指数级增长，少数 NFT 拍卖金额突破了这一纪录。 1 亿美元是一个令人难以置信的基准，它也真实反映了当前对 NFT 的需求和兴趣。”

除了NFT拍卖逐渐在艺术品市场占据一席之地之外，时尚品牌NFT也加入了游戏。

2021年佳士得举办的“PROOF OF：A NFT Sale by Lady”拍卖会上，意大利奢侈品牌GUCCI创作的NFT作品入选。该作品是源自Gucci 2021秋冬系列发布会的短片《Aria》。它是由该品牌的创意总监和摄影师完成的。起拍价为20,000美元。拍卖所得将捐赠给慈善机构，以提高落后地区的 COVID-19 疫苗接种率。

对于资深行业人士来说，与老牌的传统拍卖行相比，2018年成立的NFT交易平台是最早、也是目前最大的NFT交易平台。根据发布的《2021年NFT市场解读》，截至2021年，投资者已花费270亿美元购买NFT（包括ERC-721和ERC-1155）。其中，它是最受欢迎的市场，2021 年迄今为止已收到价值超过 160 亿美元的加密货币。

今年4月，中国某男装设计师品牌在该平台设立了NFT拍卖。为庆祝品牌2022秋季系列成功发布，其建立了“®️”虚拟拍卖中心，以推广和销售自家的NFT系列。品牌与创意生成工坊“ ”合作，打造多个以“被喜欢”为主题的3D虚拟角色，穿着当季系列并搭配UGG®️鞋履，作为该品牌首个NFT作品的虚拟拍卖展品。元界联合创始人兼设计总监周士墨表示：“元界的技术进步和人们观念的进步，为我们的项目创造了合适的环境。 NFT的推出是我们为消费者全新设计的一种实验性表现形式。而不是简单的买卖活动。”

为美国前第一夫人奥巴巴设计一字肩白色连衣裙掀起时尚圈热潮的吴季刚 (Jason Wu) 也发布了自己的首件 NFT 作品并进行拍卖。 7月13日，吴季刚宣布将公开拍卖他为美国前第一夫人奥巴巴设计的礼服的NFT版本。 NFT 被称为“梦想”。该品牌表示，买家不仅会获得这件独特的虚拟礼服，还将受邀出席该品牌的纽约时装周秀场，现场观看秀场。 《The Dream》是吴季刚的第一部 NFT。 “时尚总是在发展和变化，作为一名时装设计师，我也随之发展，”他说。

NFT的新世界充满了刺激和财富神话。每一位兴奋的收藏家都怀念去年佳士得 NFT 艺术品从 100 美元跌至 69,346,255 美元的神话。在这个不断有新玩家加入的市场经历了疯狂扩张和价值波动之后，拍卖行的市场布局能否保住价值，再创“白手套”成功？无论是时尚还是艺术行业，可能都需要下一次天价NFT拍卖的下跌，或者行业趋向正常发展，避免大起大落，才能重拾行业信心。