Facebook 改名 Meta 引领元宇宙热潮，四大长视频平台入局将带来何种新玩法？
2021年，正式更名为“Meta”，即元宇宙（）中的“元”字。扎克伯格表示，元宇宙是下一代互联网，使得元宇宙的概念非常流行，成为各大行业竞相争夺的新战场。在目前由顶级互联网巨头主导的元宇宙市场中，四大长视频平台的进入将为该领域带来哪些新玩法？
什么是元宇宙？
“元宇宙”一词起源于斯蒂芬森1992年的科幻小说《雪崩》。他向读者描述了一个超现实的数字空间——“”。 “”一词由前缀“meta”（超越，意为解构和重塑）和词干“verse”（“”=宇宙）组成。元宇宙通常被定义为一个虚拟现实空间，用户可以在其中与技术生成的环境和其他人进行交流和交互。元宇宙的概念包括：用户身份与关系（虚拟身份与社交）、沉浸感（VR、AR、XR等技术）、实时与全时（5G、物联网、云计算）、多元化和经济系统（可交易数字货币、数字收藏品）等基础组成部分。
元宇宙四大长视频平台产业布局
由于元宇宙的发展还处于非常早期的阶段，很多底层技术还处于研发初期，应用还很少。如今，元宇宙的应用场景主要局限于娱乐、消费、文旅等。纵观四大长视频平台，其元宇宙的商业应用主要集中在两点，一是（虚拟数字人） ），另一个是NFT（数字收藏）。
1、虚拟数字人：鼓舞人心、印象派的宣传效果
视频平台是虚拟数字人诞生的天然土壤。大量应用AI和XR技术的虚拟数字人不断涌现：芒果TV的虚拟主持人小阳；爱奇艺虚拟偶像厂牌RiCH BOOM乐队成员K-ONE、鼓手等，这些都是长视频探索虚拟宇宙的有力表达。
现实世界和虚拟世界的界限不断被消除。虚拟数字人用自己具有科技感和未来感的基因赋予平台更加多元化的价值，以个性化的沟通创造独特的产品壁垒，赋予平台理念新的表达。场地。
2、数字馆藏：商业化程度高，发展相对成熟
2017年6月，全球第一个NFT项目诞生，但直到2021年NFT才彻底破圈。在国内，NFT被称为数字收藏。中国数字收藏市场的生态与海外NFT市场不同。 NFT强调不可替代代币的金融价值，而数字藏品则强调数字资产的内容价值，是去金融化的。中国的大部分平台都不能交易或捐赠，比如腾讯的Magic Core。
由于进入相对容易，Z世代消费者对盲盒时尚玩具和艺术周边收藏品更感兴趣，使其成为元界目前商业应用链中最容易进入的环节。 2021年8月腾讯Magic Core的推出，标志着互联网企业正式进军数字收藏市场。四大长视频平台都赶上了数字馆藏的爆发式发展。
1）优酷：流行与传统结合，IP与用户深度绑定
优酷旗下数字馆藏平台“鱿鱼”是一个以文创内容为核心、专注于中华文化传承与振兴的数字馆藏平台。此次发售的数字藏品包括“非物质文化遗产录像带”、“富春山居图”系列等，充分体现了其“文化博物馆、文化创意”的核心定位。
除了主打传统文化的“鱿鱼”之外，优酷还在今年9月推出了首个IP云收藏空间“时光宇宙”。用户可以获得唯一的身份号码和专属身份证。时代宇宙现已为《沉香》、《相识》等优酷经典IP开辟专属空间。用户可以利用电子馆藏来保留自己独特的观影记忆。每个空间中的电子藏品，如人物、道具、台词等，都是用户对节目的情感寄托。优酷将“独家、独一无二”贯彻到底。电子馆藏除了每个用户时间宇宙的专属身份外，还拥有专属编号和馆藏证书。
2）芒果TV：自有IP成主打，线上线下业务联动
今年3月中旬，随着《芒果崽》、《软滚的使命》等系列剧集上线，芒果TV数字采集平台正式进入用户视野。这也是国有资本企业搭建数字采集平台的首例。
在芒果数字馆藏平台推出的馆藏中，自有IP馆藏占据了很大的比例。例如，芒果TV播出的电视剧《尚世》就开发了人物“纪念卡·常规款/绒布款”等，数字收藏品很多都是以图片的形式呈现，形式也比较简单。除了使用自有IP外，一些数字馆藏还与平台业务捆绑。例如，《尚石》收藏纪念卡附赠芒果TV PC手机影视会员年卡权益，购买《侦探》系列还有机会获得实体画册一本。
芒果TV将数字馆藏与自有IP和业务资源进行整合，有利于其电商、潮流娱乐、线下直播娱乐等业务协同发展。
3）爱奇艺：沉浸式玩法很特别
除了常见的图片和潮流盲盒之外，爱奇艺还增强了体验，通过3D建模复制场景，推出了可穿戴、可互动、可参观的数字藏品：“洛阳风起”系列数字藏品，虚拟影像家居系统将剧中的小物件制作成“电子配件”，并通过“可穿戴”的虚拟影像进行展示；用户可以用剧中场景替换自己的家居空间并进行参观，让用户梦回剧中世界，产生强烈的代入感。用户通过系统添加好友、访问彼此的空间或分享头像。该系列在发布后不久就被抢购一空。这说明互动玩法赋予了数字馆藏“身份性”、“社交性”和“沉浸感”的属性，使其对用户更具吸引力。
4）腾讯：发展一波三折
与其他三家在数字收藏领域稳步前进的公司相比，腾讯似乎经历了一波三折。 “魔芯”是腾讯旗下数字收藏平台之一。 2021年8月上线。2022年8月16日，《魔核》宣布停刊。不过，腾讯视频数字收藏的入口依然敞开。据了解，《魔核》的关闭只是元界业务的一次调整。腾讯将更加关注其另一个数字馆藏平台：TME 。
3、技术：元宇宙发展的基石
元宇宙的未来首先需要底层技术。作为元宇宙发展的基石，自然也成为了兵家必争之地。我们来看看四大长视频平台在技术上的努力。
1) 优酷
优酷依托在虚拟宇宙中稳步前进的阿里巴巴，专注底层交互技术，并成立了达摩院XR实验室，为其平台提供技术支撑。
2）芒果TV
以湖南广电芒果TV为后盾，技术探索进展迅速。 2019年，湖南广电成立全资子公司湖南芒果视界科技有限公司，这是芒果在VR、AR、MR等扩展现实领域的第一战略布局。芒果元宇宙主要依托国家广电总局5G重点实验室，主要开展5G技术和高新视频技术的研究和应用孵化。
3）爱奇艺：
爱奇艺在VR领域取得了巨大的成就。旗下拥有中国领先的VR厂商奇遇，奇遇平台已推出近70款优质游戏。爱奇艺还拥有专注于VR全感官娱乐的“裂境工作室（）”，并推出了多款互动VR作品。
在《鬼吹灯》系列IP在爱奇艺火爆之际，工作室联合推出《昆仑洞》等盗墓题材VR游戏，让有“金瘾”的观众体验逆战的快感离线。线下VR全感官电影《洛阳风起》也将于年内杀青。通过线下沉浸式VR探索，人们将体验那个时代洛阳的风采。
爱奇艺也拥有自己的深度学习云算法团队，并多次尝试将其应用于互动性强的内容渠道。结合线上线下、二维和三维，比如爱情剧场推出的“心跳模式”，为了让用户更生动地感受到剧情的浪漫，基于节奏检测算法，根据节奏定义振动频率。针对不同的内容，通过手机振动模拟人物的“心跳”，达到“声画感”同步的效果。用户可以亲身感受到主角的情感深度，仿佛现场“有CP”。
4）腾讯：
腾讯入局较早，在元界技术上进行了广泛探索。从2020年到2022年，腾讯将投资全球为数不多的公司中的许多公司。参与G轮融资，投资国内老牌VR游戏开发商Demon Era，布局VR游戏工作室，投资一家专注AR/VR 触觉模拟技术的英国厂商。此外，腾讯还成立了自己的XR部门，并计划亲自从事技术开发。
为什么四大长视频平台如此看好元宇宙？
电视剧鹰眼认为，他们看中了元宇宙的内容。元宇宙的起点是内容。从内容出发，从内容走向元界平台的建设。引用创始人Jon的话：一个好的元宇宙世界还必须为用户提供沉浸式的体验。这就是元宇宙的核心原则。从用户的角度来看，元宇宙的发展主线非常明确，就是打造优质的沉浸式内容，给大家带来高性价比的时空拓展体验，其中就包括娱乐化的内容制作。因此，元宇宙或将成为后疫情时代激活中国文娱产业内容的一剂强心剂，这对于内容创作者来说是个好消息。
四大长视频平台的优势在于内容。长视频平台最缺的就是好故事和好内容。这是长视频平台进入元宇宙的落脚点。它通过IP矩阵构建了完整的世界观，为虚拟宇宙提供了良好的内容。系列中的故事相互联系，使不同剧本的情节和人物得以联系起来。通过电视剧、电影、漫画等内容作品，故事网络和世界观越来越大，形成了“漫威宇宙”式的“IP宇宙”。
爱奇艺已率先打造了一系列具有中国历史文化特色的IP，名为“中国古城宇宙”。围绕这个IP宇宙，爱奇艺目前已推出漫画、电视剧、综艺、纪录片等十二个领域的子项目，例如《洛阳起风了》《陇西起风了》等，未来还将推出《广州十三行》、《两京十五日》等具有鲜明地域文化特色的IP内容，共同支撑“中国古城宇宙”的理念。
当内容的广度和宽度被无限延伸时，四大平台就有了实现虚拟宇宙概念的无限可能。
结论
虚拟宇宙的发展会经历一个逐步迭代、不断拓展边界的过程。随着元宇宙技术的发展，我们可能会进入影视行业的新时代：创造虚拟角色，积累数字属性，以硬技术为基石，以内容为核心，利用各种互动娱乐方式来吸引用户注意力。四大长视频平台正着手打造场景多样、虚实共生、内容丰富的虚拟宇宙。
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