腾讯幻核退场，数字藏品行业合规化提上日程

上线一年后，腾讯数字收藏平台“欢芯”正式宣布退出。

自8月16日起，Magic Core将停止发行数字馆藏。同时，所有通过其平台购买过数字馆藏的用户都可以选择继续持有或发起退款申请。

作为国内数字存储行业的先行者之一，Magic Core的终结标志着市场正在经历震荡。

去年以来，数字馆藏在中国开始流行。目前国内数字收藏平台已超过700家，BAT等各大互联网公司均有计划，如蚂蚁集团的“鲸鱼探索者”、腾讯音乐的“TME数字收藏”、“百度超级链数字收藏”、京东等.com的《灵犀》、小红书的《STEP INTO R-SPACE》、《网易星球数字合集》等。

但今年热度有所下降，行业合规被提上日程。 4月以来，《关于防范NFT相关金融风险的倡议》、《数字馆藏行业自律发展倡议》、《数字馆藏应用参考》相继发布。他们均指出应拒绝数字藏品二次交易，抵制投机行为，并建议规范行业发展。

目前国内各大数字收藏平台基本不支持二次交易，尤其是有各大互联网公司背景的平台，在合规性方面更加谨慎。这与购买投资的用户产生冲突，导致平台发展陷入僵局。

“从目前来看，所持有的数字藏品的升值空间是用户购买数字藏品的根本原因。”据媒体报道，有数藏平台创始人认为，随着大量新兴平台的涌入以及此前二级市场的增长，它很受欢迎，用户分流严重。但魔核无法转让和交易，用户无法从中获利，因此活跃度下降。

在行业趋于平静的背景下，我们发现一些平台的表现依然激进。

B站最近频繁推出新活动，尤其是7月份，总共发布了8套数字合集，有时在上一个活动结束之前就推出了新系列。据新榜编辑部统计，截至8月10日，B站共推出17个系列数字合集，其中除了官方原创IP外，还包括游戏、电影、文化博客、虚拟主播联合定制的合集、UP主机等

而且，B站转赠的冷却期仅为30天，比其他不支持转赠或半年周期的大厂要短。

对于创作者来说，数字馆藏还能做什么？除了投资之外，用户还会为此付费吗？我们以年轻人居多的哔哩哔哩为例，来看看玩家的现状。

创造者经济的新场景

最近发布的《数字馆藏应用参考》将数字馆藏定位为数字出版物的一种新形式。很多人将其与NFT等同起来，但实际上两者是有本质区别的。数字藏品主打“收藏”，而NFT的金融属性则更加凸显。

图片来源《辛邦和他的朋友们》系列直播，

数字藏品的发行一般会经历这样的过程：内容方以数字方式创作作品，发行方将作品上传到区块链并作为通证存储，作品上架数字藏品交易平台进行销售。用户购买后可以在平台上查看。 。

数字馆藏行业全景图，来源：《欧欧智库|NFT本土化尝试——2022年中国数字馆藏行业研究报告》

这些集合中使用的区块链技术大多是“联盟链”，其去中心化程度低于公有链，但有利于监管。例如，B站推出的数字合集就是建立在“高能链”上的。

B站是一个以二次元文化为特色的内容社区，拥有大量的创作者和活跃用户。有业内人士认为，这是最适合数字藏品落地的场景之一。

今年1月，B站首个数字艺术头像“Geode”上线。全网可用的只有2233个。只对2021年每天登录哔哩哔哩的LV6用户开放，其中233个是平台为知名UP主预留的。

一般来说，“”（最初创建）平台的第一批收藏会受到更多的关注，往往会伴随着一些长期的权益或利益，被认为具有较高的收藏价值。 B站格德的注册门槛较高，锁定核心用户圈子。官方抢购期间，由于参与人数较多，出现了体验问题。 B站向所有成功注册并参与抢购的用户补偿了一个数字化身“银虎”。

类似的抢购潮也出现在后续系列中。 4月，B站上线转账功能，更是火上浇油。用户购买并收到数字藏品并持有30天后，可以免费转移到其他实名。用户。

7月21日，200万粉丝UP主“一点点不同”发布了一段珊瑚探索视频。为了纪念这段特殊的经历，他们与哔哩哔哩共同定制了“一点点海洋探索”系列数字馆藏，并且是限量版。发行5000份，采用抽奖制度，即用户可以通过邀请好友报名并关注UP主来增加中奖机会。活动页面显示，已有近7万人报名。

一点点海洋探索活动页面

在玩法上，B站的一大特色就是用户权益与现场场景相结合，满足了用户的个性展示和炫耀心理。

中奖后，用户可以将数字收藏品设置为头像，头像旁边会显示“钻石标记”；个人主页单独添加“数字馆藏”馆藏栏目，可以查看用户拥有的馆藏的属性、描述和编号，并对馆藏进行点赞。

其中，藏品具有统一的稀有“属性”。不同的元素被组合和匹配。稀有度低于一定比例的属性会显示为金色，所以金色属性越多，就越稀缺。

该系列的一部分还包括“空间动态背景”和交互式设计。例如，凌远十周年纪念合集和十亿分海洋探索都提供了与头像同一空间的动态背景；洛天依十周年定制数字音乐单曲、UP主音乐收藏《绿花不太脆》在个人主页播放均支持。

音乐数字收藏

此外，数字收藏品的其他权益与B站原创粉丝服装类似，包括双击头像显示专属动画、收藏者可以在指定UP主视频中发送异化弹幕等。

玩家生态

数字馆藏在中国处于刚刚起步的概念阶段，在公众中的普及度并不高，但愿意尝试新事物的创作者和用户已经对其进行了投资。

据观察，目前B站测试数字合集的创作者以虚拟主播为主，他们都有一定的粉丝基础。它们的二维图像也有利于数字馆藏的设计和开发。对于以真人为特色的UP主，B站正在尝试更多元化的玩法，推动数字藏品突破圈层，在新场景下放大内容的IP价值。

一方面，藏品开放了一些商业权利。 8月10日，哔哩哔哩首次提供数字化收款授权文件。获得授权后，用户有权在持有期间基于藏品创作二次内容和实物衍生品。但相关要求也予以明确。权利人不得在其上申请商标并授权他人登记著作权。这意味着创作者的原创内容可以受到监督和认证，未经授权的视频转载和盗用将受到打击，创作者将获得商业收入和内容推广的双重收益。

用户获得授权后即可创建外设

另一方面，其他UP主可以通过内容创作参与数字馆藏的话题活动。近期推出的“欢呼故宫”系列活动中，向指定用户空投了75件物品作为活动奖品。比如拥有127万粉丝的历史科普UP主《正直讲述历史——李政Str》，这次B站给他送了一张“雍正趣图罕见头像”干杯！故宫”。他发布了一段视频，解释雍正的爱好。

B站还在游戏语音社交应用“DoDo”上创建了官方社区“ ”。截至8月19日，该组织拥有5035名成员。近日，官方在社区发起“干杯！故宫”第二次创作征集活动，奖品为大会员。

总体而言，哔哩哔哩的数字馆藏以二次元文化为基础，主要链接平台原生内容创作者和IP，运营方式和应用场景多样。每次销售基本上都能吸引数万用户参与。

同时，虽然B站表示坚决抵制任何形式的数字藏品价格恶意炒作，且未开放二级市场，但由于国内行业标准和监管政策仍在逐步完善，部分玩家会利用转让的方式进行交易。进行私人交易的行为。

这些交易信息分布在相关账号和话题讨论中，比如“B站数字收藏”公众号的动态评论、“秀出我的个性装扮”、“数字收藏兑换”等相关话题。

还有各种场外社交平台和群聊。在某二手交易市场上，原本售价99元至399元的稀有收藏品甚至可以卖10倍、100倍。

新榜编辑部从官方群等传播群获悉，目前平台上的新品大规模发布，引起了B站数字收藏市场的波动。有投资目的的玩家认为，供大于求，藏品稀缺性下降，价格越来越高，能够接手的新玩家不多，所以现在藏品普遍售空（价格低于首发价） ）。

不构成投资建议

这是一个理性与狂热交叉的市场。有些人趁机赚快钱，离开市场。有人坚持看好B站数字馆藏的发展空间。有些人只愿意为自己的粉丝支付收藏费用。我们记录了几位玩家的不同经历和看法，希望共同探讨数字藏品的价值和风险。

1.为了赚钱

20岁的大学生小周第一次听说，很多人通过书藏发了一笔可观的财富。为了赚钱，他报名参加了B站的欢呼京剧活动，获得了10件拍品。没想到，他第一次就中奖了，199元。该藏品售价1000元。但7月份，B站频频发布《书藏》。 “在那之后，他们都破产了，所以我报名参加了 Big World。原因是只发行了四百多本。”

“我目前对B站系列的看法是，他们卖的是更贵的限量版服装。我不太看好它们。如果我不喜欢这些系列，我以后就不会买了。反正你不买。”中了彩票就不用买了，割韭菜也没关系。”

但小胡从一开始就觉得这是在割韭菜，“风险比炒币还高”。所以当他收到B站“古德数码合集”的私信通知时，他根本没有在意。

图片来源小虎

结果一下子就“真香”了。他的游戏群里有人说：“B站的数字头像很值钱，卖一张就可以赚一张显卡。”他一开始并不相信，但后来发现，卖几万块钱的格德有巨大的市场。 “你可以说我当时很后悔，毕竟，如果我能免费做，还能赚钱，谁会不高兴呢？”

他进入的第一个彩票中奖者是京华DD鸟。尽管当时他对199元的价格犹豫不决，但他还是打开了盲盒，获得了6个黄金头像。被认为是稀有品质，但价格却从260降到了99。仍然没有人在意。

后来，他又赢得了一个盛夏果，想方设法出售，获利40元。他还将一点点探海的中奖资格转让给别人，赚了10块钱。

“我目前的计划是，一有发售就报名，基本上在我的两个小号和朋友的帮助下，每次都能稳定抽到4张。如果我赢了，如果是UP个人系列赛的话，数量少，好看，比如崔，如果我花这个钱，我会打开它自己使用，如果我打开它，质量好的话，我会尝试卖掉它。抽奖资格，赚个十几二十个。”

小胡对于数字藏品的投资持谨慎态度。他认为最终解释权属于卖家。尤其是现在B站疯狂卖藏品的时候，投入太多后果不堪设想。

“持有大量珍稀藏品的人中，有富二代、币圈人士、还有通过其他平台炒作赚钱的人。”刚刚毕业的范记得6月份B站有几个人在做拍卖。最大的拍卖商之一，因恶意抬高价格被曝光并被封禁。 “我看到最稀有的银狐，一个大老板开价六位数。当时最贵的干贝好像要四万六千，太夸张了。私下里被骗的人不少。”

图片来源B站，用户私下交易被骗

玩了半年多的用户青青告诉我们，现在投机短期利益、中期赚钱的玩家占了大多数，就像被抄袭的鞋子一样。过去几年的“铺鞋派对”，已经成为金融游戏的产物。不过，她希望未来能够发展出新的含义。 “完善数字版权确权应该是大势所趋。 《书藏》依托哔哩哔哩生态增长，有升值空间。”

2.支持UP主/IP

老二次元用户CAT不愿意加入“击鼓传花”的游戏，对外部版权方和哔哩哔哩原创IP不感兴趣。他只认可UP主联动数字馆藏，因为它们“非常划算”。

“我是洛天依的粉丝，你看B站的直播奖励机制，队长的最低奖励是每月200块钱，只是一个月的称号，而且只在直播中显示而数字藏品如果可以购买的话，就是一个永久的东西，可以更方便地展示，而且包括天翼在内的最新数字藏品还有附加值，比如相册、个性化展示。”

洛天依直播间

因为对自己喜欢的UP主的支持，ONE关注了“影视飓风”团队的新账号“一点点点点点点点微”。他觉得定制的数字藏品相当漂亮，就果断买下来收藏展示。

但也有人认为，如果数字收藏只是为了粉丝而失去市场流通，就无法维持一个行业的生态。就像古董圈无法想象失去拍卖行和交易所会是什么样子。

对此，CAT回应称：“粉丝的价值仅限于二道经销商，对于粉丝来说，在直播间发送引人注目的信息是海量的（每百元5分钟左右），数字收藏非常有价值。” ”

可见，粉丝提供的数字收藏品提供了高性价比的身份证明，如果内容质量高，还可以吸引新的粉丝。

那么什么样的UP主适合发行数字藏品呢？

从粉丝的反馈来看，数字藏品的收藏价值在于其稀缺性。知名且有影响力的UP主发行的独家合集可能更容易被粉丝接受，而且发行数量不宜过多。否则，每个人都有。不再有“限制”。

伊万的粉丝阿布表示，伊万这次的数字合集设计不错，但伊万在虚拟主播中算不上顶尖，而且发行量超过2000份，似乎“被降价了”。 “我认为那些粉丝量大、纯度高、社会声誉好的（比如洛天依）、有圈内能力的（比如A-SOUL）更适合发行数字合集。人越多谁欣赏，收藏价值就越高。”