Web3.0 时代，独角兽公司一个比一个年轻，STEPN 创造神话

Web 3.0时代，独角兽企业纷纷年轻化。一家2021年10月才成立的公司，到今年4月估值已超过10亿美元。这是STEPN创造的神话。

STEPN是一款融合了NFT、游戏、社交、虚拟货币、体育等多种元素的App。它允许用户通过购买或租用 NFT 虚拟鞋来跑步赚钱（M2E，Move to Earn）。

来源：STPN

这款被称为“行走的印钞机”的产品去年12月上线后，迅速俘获了全球无数粉丝。截至今年5月，月活跃用户数已突破300万，覆盖北京、东京、新加坡、纽约、伦敦等多个国际城市。就连知名投资人朱啸虎也加入了陷阱。

得益于STEPN的出现，其背后的创业公司也赚了不少钱。据官方披露，STEPN在2022年第一季度创造了超过2600万美元的利润； 5月份，STEPN日净利润达到300万美元至500万美元，月收入达到1亿美元。

这棵巨大的摇钱树背后，自然不乏资本。自2022年1月以来，STEPN获得红杉资本印度、Labs等知名投资机构的大笔融资，估值一度突破10亿美元。

然而，STEPN的魅力全是建立在庞氏模式之上的。由于近期币圈动荡、监管收紧等多重因素，该项目也经历了第一次滑铁卢，从其代币价格的大幅下跌就可见一斑。

STEPN及其X2E（X to Earn）赛道本质上是Web 3.0时代的一场利益革命，而这场革命成功的关键是参与者观念的转变，而这必然是一个漫长的过程。此外，参考NFT本土化进入数字藏品的案例，X2E赛道在中国将如何落地也是一个值得思考的问题。

赚钱的最终目的就是花钱

通过跑步赚钱，并不是《西虹市首富》中才出现的夸张情节。然而，在STEPN流行之前，这个概念只是运动员、跑友等“工作赚钱”人群的财富密码，或者是曲步等App用于非法诈骗的工具。

STEPN是第一个通过跑步赚钱的现实产品。它是建立在国外区块链之上的。用户只需在App中购买或租用一双NFT虚拟鞋，即可通过跑步赚钱，实现资本回报甚至致富。 。

作为一种参与门槛，STEPN上的虚拟鞋也是多种多样，种类、档次、档次各异，而且价格区间大得离谱，几千元起，最高可达数百万元。虚拟鞋的质量和价格越高，用户的收入就会越高。

STEPN允许用户无休止地锻炼，但不允许用户无休止地赚钱。 STEPN为此制定了限制性规则，规定了每双虚拟鞋的能量上限（跑步消耗的能量）和每日收入上限。用户如果想要获得更多的好处，就必须通过升级、镶嵌宝石等方式来升级自己的虚拟鞋子。

STEPN还设计了很多有趣的方式让用户赚钱。例如，您可以将两双虚拟鞋子组合到盲盒中，以创造出更稀有的鞋子。同时，STEPN的虚拟鞋和NFT一样，支持用户自由交易。

不过，从购买到获得收入，STEPN的整个经济体系并不使用法币，而是基于区块链技术的两种虚拟代币GST和GMT。因此，用户赚钱的效率和投资回收周期也受到虚拟代币价格波动的影响。

在 STEPN 上跑步可以赚多少钱？

知名投资人朱啸虎在社交平台上表示，他使用STEPN的第一天就赚了30美元。以此推算，预计需要三个月的时间才能收回资金。这意味着其日转化率超过1%，年化率超过300%。这还是中期入市的玩家，前期回报率甚至高得离谱。

来源：互联网

这也让更多人对STEPN的经济模式感到好奇：这笔钱是如何凭空出现的？

亿欧智库分析师焦天一表示，STEPN的经济体系目前采用的是庞氏（Ponzi）模式。简单来说，就像是拆东墙补西墙的资金转移。第一个进入的人会得到钱。 ，全部来自后来者的口袋。

说到庞氏骗局，很多人首先想到的是骗局。各类庞氏基金都是交易者利用资金转移来实现短期高回报率，以吸引更多的进入者。这是一场击鼓传钱的零和游戏。最终获利的只有第一。参与者和交易者也注定要崩溃。

STEPN也遇到过这样的质疑，但显然已经思考过如何应对。

STEPN创始人之一Yawn Rong在节目中表示，StepN本身定位为一款生活方式应用。未来将增加更多NFT市场、钱包、SWAP等功能，希望保留游戏、社交等更多元化产品的价值。用户。

翻译过来，STEPN的定位不仅是一个赚钱的平台，也是一个用户花钱的平台。为此，STEPN的很多玩法都被设计成金币优先，包括前面提到的虚拟鞋升级、合成、交易等，平台通过从这些流程中抽取佣金来盈利。

简单来说，STEPN的终极梦想是有一天成为一款像网络游戏一样每天都能赚钱的产品，但会将部分收入分配给用户。

用户正在运行，STEPN 正在完成关卡。

事实上，STEPN是区块链游戏（简称链游戏）的一个变种，它们从起飞到实施的计划都是相似的。与普通链游不同，STEPN将游戏的数据输入从键盘切换到日常运动场景，赋予其天然的健康标签，更有利于创造价值和提供付费服务。

STEPN官方表示，STEPN的目标是促进数百万人过上更健康的生活方式，将他们带入Web3.0世界，同时为碳中和做出积极贡献。 STEPN甚至将碳中和数据直接发布在其官方网站上，以展示这款应用程序的积极价值。

STEPN官网记录的碳中和数据

来源：STPN官网截图

STEPN联合创始人Jerry Huang在接受采访时也透露了自己的“两步走计划”：STEPN的体育属性与Axie等链游应用不同。用户早期可能会通过STEPN赚钱，但当他们保持锻炼习惯时，他们会继续活跃在STEPN上，无论经济回报如何。

然而，理想很丰满，现实却很骨感。无论是前期还是后期，用户大部分时间都在跑步，但STEPN需要克服一个又一个困难。

欲戴王冠，必承其重量。 STEPN在借助庞氏模型实现快速腾飞的同时，也不得不面对庞氏模型极度不稳定的风险。

一方面，STEPN在短时间内开放市场，必然会改变供需关系，从而吸引众多投机者，开放资本市场，衍生泡沫经济，导致其代币价格上涨。越升越高。

另一方面，众多用户的参与和多种作弊手段将导致STEPN的代币产量暴涨。如果消费速度跟不上，就会引发通货膨胀，导致其代币价格迅速下跌。

不管怎样，这对STEPN来说都是致命的打击。因为他们会严重消耗市场信任，导致整个项目的崩溃。

为了避免这样的结果，项目组也是绞尽脑汁。例如STEPN采用了双通证模型，尽可能保持币价稳定； STEPN还推出了产品邀请码，提高用户访问门槛；除了手机传感器外，STEPN的数据记录还包括GPS定位，以增强防作弊机制。

然而，一切都是一把双刃剑。 5月27日，STEPN发布《关于清查中国大陆账户的公告》。背后的原因正是因为国内对GPS、IP等方面的监管，导致STEPN无法通过GPS定位进行反作弊验证。为了确保应用合规，只能选择退出大陆市场。

STEPN《关于检查中国大陆账户的公告》

来源：推特截图

尽管STEPN声称其在中国大陆的用户基数仅为5%，但消息仍然激起波澜，引起大家的恐慌。 STEPN的两个代币立即开启暴跌模式，其NFT球鞋也迅速贬值。

截至6月13日，STEPN的GST和GMT代币价格分别为0.19美元和0.62美元，较最高点下跌97.6%和84.5%。面对脆弱的代币经济，STEPN能否挺过本轮仍是未知数。

即使 STEPN 能够在代币价格暴跌中幸存下来，让用户付费也不是一件容易的事。

参考Web 2.0时代的应用，虽然STEPN上的“健康”、“碳中和”等标签充满正能量，但其让用户赚钱的潜力值得怀疑。其“社交”和“游戏”标签是能够激发消费者欲望的关键属性。

焦天一表示，目前链游都面临着同样的问题，就是需要上传数据到链上。由于技术原因，该类型游戏的可玩性与3A游戏相差甚远。与3A游戏相比，目前这类游戏的可玩性确实很一般，很像网络小游戏，所以很难让他们玩。用户已经完成了从专注赚钱到愿意付费的转变。

目前STPN等基于区块链开发的Dapp（去中心化应用）的玩法很难与很多社交、游戏应用相比。

什么都可以赚钱

区块链和 Web 3.0 的到来让赚钱的应用程序摆脱了信任危机。除了跑步赚钱，还可以学习赚钱、睡觉赚钱、唱歌赚钱……虽然参与形式看似天上掉馅饼，但都是货真价实的X2E项目。

据不完全统计，目前X2E项目主要包括三种类型：生活方式、技能变现和任务挖掘。

主要是M2E赛道，适合喜欢运动的人。除了热门的STEPN之外，还有很多玩法更具创新性的项目，包括利用健身数据培养精灵的手游，其中还包括跑步之外的多种运动方式，以及准备整合多种健身方式的健身项目。 M2E 场景。元宇宙。

以技能货币化的X2E项目，更多针对的是拥有专门技能的专业用户。这类赛道更是多种多样，包括L2E（Learn to Earn）、W2E（Write To Earn）、S2E（Sing to Earn）等。不过，目前L2E领域只有Let me talk项目开始采取形状，其他项目代币仍处于准备阶段。

任务挖矿的X2E项目更容易上手，参与方式也更贴近日常行为，包括W2E（看挣钱）、S2E（睡觉挣钱）、E2E（吃挣钱）等。

虽然X2E的赛道良莠不齐，很多想法还停留在PPT中，但还是有很多像STEPN这样给投资者留下深刻印象的项目。那些获得资本注入的项目基本上都有一个共同点，那就是都有足够的正向价值来完成庞氏模式的落地。

X2E本质上是Web 3.0时代的一场利益革命，旨在重新制定产品利益的分配规则，将所有原始数据平台的利益分配给在产品价值形成过程中做出贡献的用户。用户贡献需要一个衡量标准，因此出现了各种NFT和代币。

“虚拟鞋”听起来可能有些天方夜谭、不可思议，但实际上类似的虚拟属性在Web2.0应用中也存在，比如常见的平台积分、游戏装备、游戏币等。

不同的是，过去这类财产的解释权往往掌握在中心化机构手中，用户在规则的制定上没有发言权；现在，X2E项目的标准配置是基于公链发行的各种NFT和虚拟代币。币，这种去中心化的财产让用户在与平台的博弈中拥有更多的权力。

在国内监管环境的限制下，X2E等基于区块链技术+虚拟货币的项目都位于国外。

但基于这些底层技术，NFT找到了一条本土化发展的道路。 EO智库在《NFT本土化尝试——2022年中国数字馆藏行业研究报告》（点击阅读原文获取报告全文）中提到，国内企业目前已在监管合规范围内探索NFT本土化。模式——数字馆藏，这个市场已经有不少互联网巨头争相登陆，前景广阔。

既然如此，X2E赛道的国产化方向是什么？

焦天一表示，在不触碰法律红线的前提下，X2E想要在国内发展，废钞是唯一的出路。这意味着相关应用再次回到了Web 2.0时代。平台是否愿意放弃利益是一个问题，用户是否有动力也是一个问题。

参考国内数字馆藏的应用场景，未来X2E本土化之旅的第一站可能会在品牌营销场景。围绕平台的目标制定以消费者为中心的分配规则，从而缓解平台与用户之间的利益冲突。 。

EO智库在报告中还提到，我国央行担保的数字人民币是解锁数字收藏未来赋能实体经济更多领域的关键。以此为鉴，未来与数字人民币的结合也将是X2E在国内崛起的重要机遇。

参考文章：

《为300万人打造的第一双“虚拟鞋”》，虎秀APP

《X赚取项目评审：Web3时代，一切皆可货币化》，

“到处都是镰刀，怎么不做韭菜”，刘润

《NFT本土化尝试——2022中国数字馆藏行业研究报告》焦天一