上市公司争相布局数字藏品平台：蓝色光标、疯狂体育等20家企业已上线

今年4月，蓝色光标、疯狂体育、汤姆猫、中青宝等上市公司相继推出数字收藏平台。据区块链日报记者不完全统计，截至2022年5月，至少有20家上市公司推出了数字藏品交易平台。

有业内人士认为，上市公司布局数字藏品，主要是因为意识到数字藏品和区块链技术在版权保护、数字艺术品收藏、资产数字化等领域的广阔应用场景和巨大市场。其次，他们还可以获得更多的生态流量，作为其在虚拟宇宙布局的关键起点。

上市公司数字馆藏业务布局现状

阿里巴巴和腾讯是中国最早布局数字馆藏的互联网公司。京东、百度、网易、哔哩哔哩等纷纷凭借自身的区块链技术进入这一新兴领域。

与上述互联网公司不同，迅雷于今年2月推出了面向B端的企业数字收藏服务平台，旨在帮助企业完成数字资产上链的完成。两个月后，迅雷还推出了首个数字藏品平台“飞通书艺”，并同步宣布山西博物院“千年金银”金银器系列作为其首个数字藏品。

阿里鲸鱼探索者、腾讯欢鹤自上线以来发布的数字馆藏，大多是与景区、博物馆、各大品牌等的IP合作。

从目前市场来看，部分企业积累的IP不足以满足企业推出数字馆藏平台的需求。尽管上市公司基于区块链技术和运营等各种优势，但在售的数字藏品大多是由平台或机构邀请的拥有IP的艺术家创作的。

同时，我国数字馆藏平台目前并未完全开放个人创作权限。

此外，媒体、游戏等行业与数字馆藏的结合也并不罕见。

以游戏行业为例，汤姆猫和中青宝近期分别推出了各自的数字收藏平台“轻链”和“熙缘”。

汤姆猫的IP《会说话的汤姆猫家族》直接入驻《轻链》，但公司并不仅限于此。还与微艺艺术、百度超级链两家数字收藏平台达成合作。 。

值得注意的是，一些上市公司并不直接推出数字馆藏平台，而是与市场现有平台合作，基于公司IP销售数字馆藏。奥飞娱乐就是一个典型的例子。

奥飞娱乐近日在投资者互动平台表示，已与多家平台合作推出《喜羊羊与灰太狼》等多个IP合集。据悉，该公司已在大元宇宙和海纳星云旗下平台推出动漫IP喜洋洋系列的数字合集。奥飞娱乐于去年9月通过与蚂蚁链合作首次测试数字收藏。

近年来，受疫情等因素影响，影视、旅游景区等领域上市公司的发展带来诸多挑战。元界、数字馆藏等新兴领域持续火爆，成为不少相关企业变现、扩大收入来源的渠道。

例如，华策影视将元界列为四大生态业务之一，将与版权、电影、国际三大业务携手并进。同时，华策还表示，公司将在虚拟人、数字馆藏领域探索多种IP变现模式。

开展数字馆藏业务的传媒行业上市公司大致可分为两类。一是与文化交流合作搭建交易平台，如三人行、哲文网等；具有数藏平台运营能力的公司，类似于视觉中国。

旅游景区上市公司中，发展数字采集业务逐渐成为景区在疫情下加速产业转型、传统IP数字化的重要途径。去年底以来，曲江文旅及旗下西安曲江城墙旅游发展有限公司推出了多种数字馆藏。 5月23日，官方表示，一系列数字馆藏将按计划于2022年推出。

国内山地景区上市公司中的“龙头公司”黄山旅游将于2021年与蚂蚁集团合资成立安徽土玛科技股份有限公司，推出并销售黄山主题数字馆藏。

只有一家公司披露了数字馆藏的收入份额

营收方面，目前仅曲江文旅披露了数字收藏业务的具体营收占比，大部分企业均未披露该业务的营收情况。

今年2月14日，曲江文旅发布股价变动公告称，公司及子公司西安曲江城墙旅游发展有限公司近期上线了数字馆藏。该公司的数字收藏不是 NFT。目前，该收入已计入公司年度运营。收入占比不足1%。

曲江文旅2021年全年财报显示，景区运营管理和酒店餐饮分别占公司总营收的72.29%和18.59%。

“这类上市公司在数字藏品领域投入的资金并不多，主要营收还是体现在主营业务上。”中国移动通信联合会元始产业委员会常务理事余佳宁表示，“数字馆藏的发展目前还处于早期阶段，在‘跨越鸿沟’理论中还处于早期创新者阶段，所以上市公司想要快速实现大规模营收的可能性并不高。”

目前，我国这一领域已形成互联网平台巨头、上市公司、初创公司等纷纷搭建数字馆藏平台，希望获得先发优势，分得一杯羹的局面。

那么，如何打造差异化竞争呢？

余佳宁认为，底层技术、馆藏创新属性、平台流量和交易量、行业专业度、与出版商的利益分配等都是保持竞争优势的重要因素。

商汤科技对于藏品创新属性的探索或许具有一定的借鉴意义。今年年初，商汤科技与敦煌文创、新发信签署了战略合作协议。官方表示，将把商汤科技原创的AI、AR技术与敦煌文化内涵相结合，推出一系列创新的敦煌文化“数字馆藏”。不过，官方并未公布馆藏的上线时间。

“平台流量和交易量依赖于数字收藏平台在市场上的影响力，因此腾讯、阿里巴巴、京东等互联网公司具有先发优势。”于佳宁表示，未来随着数字收藏市场的发展，行业可能会出现新的独角兽公司。