NFT荣登柯林斯词典2021年度词汇，新闻传媒业如何应对数字化变革与版权挑战

传统主流媒体是“非同质化”新闻产品的“富矿”。

2021年是NFT（不可替代代币）元年。日前，“NFT”正式成为柯林斯词典2021年年度词汇。根据柯林斯词典统计，“NFT”的使用率在过去一年中增长了11,000%，从而击败了包括“接种两份疫苗”在内的类别。疫苗剂量”(-)、“混合办公室”()、“休克”()、“元”等一系列候选词位居榜首。

这些新概念、新技术的出现，迅速进入包括新闻传媒行业在内的多个领域。在数字化转型、COVID-19疫情等诸多外部挑战的冲击下，全球新闻媒体行业不仅仍入不敷出、版权保护薄弱、公信力下降、受众参与度下降；与此同时，数字传播生态的卷入也给新闻的呈现方式带来了束缚，后真相的泛滥导致了前所未有的严重伦理危机。近期在新闻媒体行业兴起的NFT技术应用，为解决上述问题提供了新的方向和思路，成为助推后疫情时代新闻媒体行业转型升级的引擎。

什么是 NFT？

区块链技术发展新阶段

NFT（Non-token）全称是non- token（又译为“非同质代币”），本质上是加密货币的一种。与比特币类似，构建NFT的数据结构、加密交易信息传输的“底层技术”就是区块链，它具有数据结构、分布式存储、加密算法和共识机制等特点。区块链由“块”和“链”组成，本质上是一种旨在以去中心化方式共同维护安全可靠数据库的技术方案。 [1]由于其公开、透明、不可篡改的特点，区块链在新闻媒体行业的应用前景引起了学术界和工业界的广泛关注。

尽管近年来进展并不明显[2]，但区块链技术仍在快速发展，可分为以下几个阶段：第一阶段是以比特币为代表的去中心化账本；第二阶段是以智能合约、DApp为代表的去中心化计算平台；第三阶段是去中心化金融（DeFi）；目前正处于第四阶段——NFT的广泛使用。

顾名思义，NFT 与比特币等其他加密货币最大的区别体现在其“不可替代”的特性。比特币等早期加密货币的价值虽然可能会波动，但它是同质的，即相同数量的比特币具有恒定的价值，可以兑换相同的价值，具有相同的购买力。相比之下，NFT 具有独特性和稀缺性，其价值由想要购买它们的人决定。每个人都可以创建 NFT，有些 NFT 可能具有很高的价值，而另一些则可能不感兴趣。不同NFT之间交换的价值基础也是由交易参与方决定的。

NFT的“不可替代”属性还体现在它提供了一种标记特定数字资产所有权的方法，并且具有去中心化、公开、透明、不可篡改等区块链技术的基本特征。从技术手段上来说，现实生活中的任何事物都可以数字化为NFT的形式。各类大众媒体产品是NFT交易的首选。图片、动画、音乐、视频或游戏中的物品都是“币圈”的交易热点。这些数字化媒体产品不仅是独一无二的，而且其产权是无可争议的，NFT的交易和所有权都可以通过区块链进行追踪。 NFT化的媒体产品可以是唯一的，比如各种原创内容，也可以有很多副本，并且每个副本都是可追溯的。

3月12日，艺术家创作的NFT作品《最初的5000天》（将他过去13年创作的5000件作品组合成一幅作品）在佳士得拍卖行以6934.625万美元（约合人民币4.4亿元）成交。图片来源：

由于区块链技术的“背景”和“非同质化”的特点，从功能属性来看，NFT在基础设施支撑、项目创建、交易流程等方面具有广泛的应用前景，目前相对广泛。已广泛应用于艺术收藏、游戏等领域。许多媒体产品的数字资产在NFT平台上进行了高价交易，起到了保护原创、激发创造力的作用。相比之下，NFT在新闻媒体行业的“试水”还处于起步阶段，一些先行者已经做出了一些大胆的尝试，可以为同行提供一些参考和借鉴。

非同质性：

NFT挖矿消息新收入增长点

为了推动NFT在新闻媒体行业的应用，需要将行业当前的资源和未来的发展方向与NFT的特点相结合。 NFT最大的特点就是“非同质化”，新闻媒体行业也有很多非同质化的特点。因此，沿着这个关键概念的路径，可以从不同层面探索NFT在行业中的应用前景。

纵观当前新闻传媒行业，不少传统媒体陷入广告收入大幅下滑、入不敷出的困境。因此，他们必须挖掘自己独特的资源，并将其转化为新的收入增长点。作为新闻媒体机构本身，最大、最容易被忽视的资产就是在长期运营和发行过程中积累的新闻内容。每个国家都有一批历史悠久的主流媒体机构。他们在报道重大事件方面拥有独家报道的优势和资源。他们拥有各类报道文字、重要人物访谈、图片、音视频等资源的所有权。它们的历史价值和稀有性都是无可替代的。一些重大事件报道的标题和三言两语的“直播同步”都是独一无二的“资产”。因此，传统主流媒体机构是“非同质化”新闻产品的“富矿”。 NFT作为一种独特的通证，在传统主流媒体的数字化转型中具有广阔的应用空间。如果新闻媒体的每一篇新闻报道、音频、视频甚至标题都可以变成 NFT，其稀缺性将吸引买家竞价并获得可观的利润。同时，其可追溯性也可以防止各类盗版行为。发生侵权行为。

美联社是第一个涉足 NFT“币圈”的新闻机构。 2021年3月，该机构以18万美元的价格出售了一幅名为《选举：外太空的视角》的数字艺术品，以纪念区块链领域首次报道美国总统大选。 [3] 第一个将新闻报道文本交易为 NFT 的人是美国石英财经网络 ( )。他们以 1,800 美元的价格拍卖了一份报告文本，并将所得收益捐赠给女记者。 [4] 社交媒体也不甘落后。 2021年3月，创始人Jack 以NFT的形式拍卖了他在2006年出版的第一个电子版，仅有5个字，售价为290万美元。 “天价。” [5]

该社交媒体平台联合创始人杰克·多西(Jack )拍卖了他在社交媒体平台上的第一条推文，最终以超过291万美元的价格成交。消息内容如下：我刚刚设置了我的。多西宣布拍卖所得款项将捐赠给慈善机构。

《纽约时报》等传统主流媒体以特色内容产品向 NFT 迈出了实质性一步。 2021 年 3 月，《纽约时报》科技专栏作家 Kevin Ross 的一篇专栏文章根据 NFT 的名称介绍了 NFT。它以拍卖形式进行拍卖，最终以56万美元成交。 [6] 同月，《时代》杂志还拍卖了三张标志性的杂志封面，即《上帝死了吗？》 1966年，《真理死了吗？》 2017 年，以及“法定货币死了吗？” “（菲亚特死了吗？），每个封面至少卖 18,000 美元。[7]

来源：时代周刊

基于上述一系列“试水”，一些媒体机构展开了更大规模的NFT布局。 2021 年 10 月，美联社以 NFT 的形式发布了一套收藏品，汇集了该机构过去 100 年来记录的 53 个珍贵历史时刻，内容涵盖太空探索、世界大战、科学发现以及推动科学发展等。人类自由。科学和进步里程碑的高分辨率图像，以及发送给世界各地主要媒体的该机构“突发新闻警报”的数字化副本。 [8]

所有这些尝试都为媒体将新闻内容转化为商业价值开辟了新的路径。尤其是新闻资源的二次开发，为帮助传统媒体走出困境起到了“雪中送炭”的作用。但转型过程中仍存在一定风险。一方面，有版权归属。由于基于NFT的作品正在被交易，因此对于所有者是媒体机构、记者还是创作者本人仍存在广泛争议。这个新的收入渠道背后也存在不同的利益相关者的收入分享。他们之间的纠纷。另一方面，NFT作为新生事物，不可避免地具有明显的投机倾向。真正关心、热爱新闻内容本身、认识到新闻价值的人往往不是交易的参与者。在“币圈”中，代表公共利益的新闻媒体行业，可能会成为满足个人私欲的商业工具。

除了已经制作、发布的内容，从新闻生产链条上溯，新闻场景也是媒体拥有的重要无形资产。媒体往往具有进入现场、独家采访当事人或目击者、以独特视角记录历史时刻的便利和优势。不同新闻网站的“可访问性”也是“非同质”的，NFT也具备与无形资产交换价值的能力。在媒体机构收入陷入困境、可信度直线下降的今天，NFT 交易新闻场景的“护照”已成为新趋势。 2021年6月，《今日美国》（USA Today）拍卖了第一张现场报道“通行证”。买家能够与记者一起参观肯尼迪航天中心并独家采访宇航员。这张 NFT 最终以 8000 美元的价格售出。有价出售，[9]标志着NFT趋势从内容产品扩展到新闻生产的全流程。

智能合约：

NFT实现新闻媒体行业的“去中心化”

NFT在区块链上进行交易时需要遵循一定的规则，即智能合约。这些NFT的使用和交换规则是由“币圈”成员共同商定的。通过使用不同的规则，可以创建不同的“分布式自治组织”（即DAO）。不同的智能合约将不同的人聚集在一起形成特定的组织。组织内没有中心化的认证机构，每个人的行为都是透明的，无法篡改。

将NFT智能合约引入新闻媒体行业，可以完善内容生产和流通的规则机制建设，有效提高用户参与度和满意度。传统媒体若想让受众参与内容生产，往往采用动员、呼吁等中心化形式，这会导致假新闻泛滥、权属不明等无法追踪和控制的问题。由于新闻生产过程中的很多环节也是非同质的，需要被记录和追溯，通过使用NFT，无论你在哪个层面编辑内容，验证某个内容是否被修改，或者设置编辑访问权限， NFT可以用于各种细节。这不仅消除了集中监控和管理，而且使整个内容生产和流通过程清晰真实，每个细节都可追溯。 [10]

河南暴雨救援中出现的“救生证件”具有去中心化信息交互的特点

作为一个自治组织，DAO 允许所有成员共同努力实现特定目标。这里没有集中的等级制度。重大决策由其成员根据其持有代币数量的权重分布进行投票做出。然而，做出的决定并不一定是为了赚取更多代币，这样就能有效解决问题。智能媒体时代的内容生产存在着一味追求流量和眼球效应的弊端。新闻的公开性是通过社区成员的积极参与和自主管理来保证的。

DAO 比较成功的应用之一是一个名为“”（）的内容共享平台。用户通过去中心化、加密的网络平台发布内容，拥有其作品的所有权，并可以通过与其内容质量和用户评论相匹配的平台获得资金。该平台使用一种名为“ Token”（$WRITE）的 NFT，这也是创作者内容发布权的象征。当一个新的想法产生时，他们会通过向粉丝发行“写作代币”来启动众筹。作品完成后，将以NFT的形式上链并进行交易，通过作品转载、粉丝打赏、“币圈”拍卖等方式进行。众筹过程中，收益将根据粉丝的贡献进行分配。

该平台利用 NFT 和智能合约形成“众筹 DAO”，赋予作者“创作主权”。解决了产权不清、收入与贡献不匹配、盗版猖獗等问题，可以更好地利用专栏作家和自由撰稿人。人类的积极性。对于用户来说，无需支付额外费用，就能获得质量更有保障的内容产品。同时，由于DAO具有区块链的不可篡改和公开透明的机制，在这个系统中建立的媒体账号及其内容不仅“自带”流量，还“自带”信任和内容给他们的目标用户。粘性，使得小微地方媒体和自媒体平台可以避免像传统主流媒体那样花费巨大的品牌建设和公信力提升成本，从而为前者在智能媒体时代的生存和可持续发展奠定坚实的基础。

警惕“币圈”风险

总体而言，NFT已经成功进入新闻媒体机构的生产和流通链条。越来越多的新闻媒体利用自身的“非同质”资源涉足NFT，建立专属新闻社区。

和所有新技术一样，NFT在一定时间内的发展符合“技术成熟度曲线”（Hype Cycle），目前正处于高潮。成功的“事件营销”带动了行业出圈，资本大量涌入，赢得了世界各国的认可。广泛关注。

但随后的快速“降温”在所难免，尚未进入平稳发展阶段。例如，目前的NFT拍卖价格大多“天价”，使其成为“有钱人的游戏”，这与其“去中心化”的本质特征相悖。此外，我们还需要警惕，防范“币圈”和虚拟世界中因沉迷和隐私风险而引发的道德伦理危机。

参考

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[1]石安斌，叶谦．区块链技术与新闻改革：理念与路径[J].青年记者，2019（16）：75-78。