百度推出希壤App，探索元宇宙社交新领域，李彦宏的社交梦能否实现？

上周，百度悄然推出了一款名为“喜让”的社交应用。百度解释称，将利用西让打造一个具有身份识别、跨越虚拟与现实、永久存在的多人互动虚拟世界。

作为搜索引擎而诞生的百度从未放弃社交，不断推出特定场景的社交应用，从匿名社交“耳机”App到狼人社交“一局游戏”App。百度也想在社交领域讲好故事，奈何却一直“沉默”。

从这个动作来看，百度为喜让营造的氛围还算不上很浓。在元宇宙概念爆发的过程中，“玩弄”元宇宙概念的新产品、新公司纷纷涌现，百度只是其中之一。而且，百度的社交梦一直处于半梦半醒的状态。我想做好，但一直没能做好。

这一次，李彦宏押宝的是社交元宇宙，他能讲出什么新故事，拭目以待。

百度社交鸡肋放弃可惜

社交网络是李彦宏多年来的梦想和痛苦。

百度涉足社交领域的顶峰仍是在PC互联网时代。曾经流行的“你妈叫你回家吃饭”等网络流行语，都起源于曾经的百度贴吧。

对于掌控用户和流量的百度贴吧来说，变现一直是个问题。随着“剑娘吧”、“血友吧”等负面事件的爆发，百度贴吧逐渐淡出，从巅峰跌落。

直到2017年，百度重新恢复在社交领域的布局。据不完全统计，2017年至今，百度已陆续推出9款社交应用，包括兴趣学习社区产品、匿名社交、AI智能社交助手、视频社交、校园社交等各个垂直方向的社交软件。但几乎每次都是悄然上线，它最终的命运要么是被下架然后消失，要么是不会有进一步的后续。

尽管百度一直在布局社交领域，但在移动互联网时代的激烈竞争中，百度始终没有搞懂社交的关键点。

当然，这也与百度对社交产品的推广有关。从目前的报道来看，与百度的核心业务产品相比，社交应用的推出几乎没有过度宣传的痕迹，更像是试水。做。

百度为何如此痴迷社交网络？除了社交带来的流量之外，也离不开商业模式的焦虑。

11月17日，百度公布了截至2021年9月30日的第三季度财报。数据显示，第三季度，百度营收319亿元，同比增长12%，净利润5.09%。亿元。总体指标达到预期值。

从具体业务来看，百度核心网络营销收入为195亿元，同比增长6%。虽然网络营销收入同比增长，但环比增速实际上明显放缓。第二季度网络营销收入较第一季度增长16.6%，而第三季度仅增长2.6%。百度非在线营销收入（包括云服务和人工智能等）为52亿元，同比增长79.31%。

网络营销业务的疲软是百度必须面对的问题。尽管百度逐渐转向AI/云等业务作为新的增长引擎，但由于AI/云等业务基数并不是很大，其非在线营销收入仅占总收入的16.29%。从数据来看，AI/云等业务仍然需要广告业务来输血。

百度也不想放弃社交网络的商业价值。今年2月，百度在2020年第四季度财报中也提到，未来，百度移动生态将在商业模式上持续向纵深发展，深耕电商、健康等核心垂直品类，拓展业务领域。多元化的货币化潜力。一方面，社交网络可以为其业务积累流量。另一方面，社交平台也是承载广告的重要场景。

西让APP场景

由此看来，虽然百度在社交领域悄然布局，但其背后的野心可见一斑。

喜让背后，百度下的不仅仅是社交棋

关于西让的介绍，华为应用商店里有这样一段话：这个地方正在迅速扩张，成为一个无边界的无限世界。希望您在这里有一个愉快的旅程。简单来说，现在的喜让可以为用户提供一个虚拟的身份，然后与虚拟世界中的朋友进行互动。

未来的旅程是否愉快还有待观察，但现在的西让似乎并不像概念中宣传的那样“幸福”。截至发稿，喜让在华为应用商店的下载安装量不足1万次，仅有14人评分，综合评分仅为3.1。在很多评论中，大多表示体验不好、画面太粗糙、玩法太少。

首先，用户相对较少。在体验过程中，《凤凰财经》记者随机与周围的人聊天发现，目前体验“喜让”的用户大多是来自媒体或互联网公司的产品经理。有用户表示，百度推出了“喜让”，但普通用户几乎不知道。 “我是看了财经媒体的报道才知道百度推出了新的社交软件。”

除了用户数量稀少之外，西让目前功能还比较少，仅支持用户语音通话。同时，喜让还设置了“小度语音助手”功能。

场景体验方面，西阳的人物和建筑的遮挡依然存在延迟。此外，一位《凤凰财经》记者在不到一刻钟的时间里就经历了“3D眩晕”。

西让APP场景

作为一款新上线的应用，除了开发初期需要优化的问题外，百度的向能否真正联动社交元宇宙还存在疑问。

目前业界普遍认可的社交元宇宙要素需要具备虚拟化身、社交资产、沉浸感、经济体系、普惠性等关键特征。从西让App目前的功能来看，它已经具备了虚拟头像和资产。

但问题是，用户进入象后，存在滞后、延迟、人物重叠等问题，包括虚拟人物的早期形成以及虚拟世界的具体成像。正因为如此，用户体验直接受到影响。不同之处。

喜让App的上线可以说是百度正式宣布进军社交元宇宙的第一步。但实际上，喜让App的背后，更多地体现了百度对于虚拟现实的思考和布局。

在今年8月的百度世界大会上，“西让”虚拟空间多人交互平台作为百度VR的新品已被人们所熟知。在百度VR官网上，“喜让”作为系列产品单独展示。 “喜让”产品功能包括“虚拟空间定制”、“全人机交互”和“业务拓展平台”。

在这里，百度将“西让”定义为以技术为基础，以开放为理念，与客户、开发者、用户共同打造一个具有身份、经济繁荣、跨越虚拟与现实、永久存在的多人网络。 。互动虚拟世界。百度表示，“西让”的应用场景包括VR教育、VR营销、VR云展览、VR培训、VR产业园等。

从这一点来看，喜让App更像是百度在元宇宙概念加持下，顺应社交领域潮流的产物。

尽管如此，百度仍然对西让寄予厚望。从百度目前对其的定义和功能来看，百度希望更多地关注技术层面，而西洋App也可以被视为社交元宇宙的基础设施平台，开发者、客户和用户可以在社交元宇宙上创建自己的专属空间。互联网，包括在线会议、展览、在线课程等。

西让APP场景

社交元宇宙：概念仍在流传，炒作纷至沓来

社交元宇宙的概念是Soul在今年年初首次提出的。

Soul通过自身的应用功能解释了对社交元宇宙的理解。用户在Soul中拥有一个虚拟身份，这些虚拟身份可以用来发布朋友圈。 Soul将根据用户的社交档案和兴趣图谱，通过AI算法推荐用户和信息。可以简单理解为，在虚拟世界中，现实生活中的人们通过虚拟角色建立新的社会关系。

Soul和并不是唯一依附于社会元宇宙概念的人。天眼查App显示，近日，重庆爱奇艺智能科技有限公司申请注册“奇遇缘石”等商标。今年6月，灵魂关联公司上海安一门科技有限公司申请了与“青春社交元宇宙”相关的商标。

无数企业纷纷利用社交元宇宙的概念，概念炒作的声音也随之而来。

11月18日，元宇宙概念股天下秀在其官方公众号上发布了一封由时任董事长李萌署名的公开信。信中正式介绍了天下秀基于区块链技术的3D虚拟社交产品“香港”。宇宙”，“在洪宇宙这个属于创作者的3D虚拟星球里，我相信相比VR、AR，未来一定是MR（混合现实）世界。

公开信发出当天，天下秀股价收于涨停。但当晚，天下秀立即发布公告称，经公司自查，公司主营业务未发生重大变化。公司未参与AR、VR、MR及相关硬件技术的研发，无相关硬件技术储备或专利。目前，Hong Kong 产品尚未接入上述硬件技术。洪宇宙作为实验产品，存在较大的风险和不确定性。

上海证券交易所也随之发出监管警告。上交所表示，在“源石”等相关产品和技术当前市场火热之际，公司通过非法定信息披露渠道发布了与公司业务及未来发展相关的信息。重要信息及相关发布的信息可能会对投资者产生误导。

同时，上交所对天下秀时任董事长李猛、时任董事会秘书余跃不当向社会披露上述信息，给予监管警示。

事实上，天下秀并不是唯一一个利用概念进行炒作的人。山西证券、中信证券等多家机构在研报中均提到，警惕元界概念的炒作风险。

9月16日，清华大学新闻传播学院新媒体研究中心发布的《2020-2021年元界发展研究报告》提到，参与度、头像图像、场景化社交等是元界的源泉。元宇宙的价值。此外，报告还强调了“社交”在整个虚拟宇宙生态中的重要性。

但同时，报告也指出，元界行业仍处于社交+游戏场景应用的基础阶段，远未达到行业全覆盖、生态开放、经济自洽、经济自洽的理想状态。虚拟和真实的互操作性。

《人民日报》近日也发文表示，面对新鲜事物，在保持好奇心和探索性的同时，也要保留谨慎和理性。尽管元宇宙有可能成为现实世界的延伸和扩展，其可能带来的潜在机遇和变化值得期待，但大家仍需理性看待当前的元宇宙热潮，警惕任何打着“虚拟世界”之名的欺骗行为。技术与未来。

尽管元宇宙近来已为人们所熟知，但元宇宙的概念尚未得到清晰准确的定义。元宇宙概念下的社交元宇宙或许还有更长的路要走。

面对新概念时，不妨“让子弹飞一会儿”。

本文来自微信公众号“凤凰财经”（ID：），作者：苏数，经36氪授权发布。