鲸探周年庆回顾：从粉丝粒到鲸探的成长历程

生长节点

鲸谭从无到有的过程，经历了粉丝谷物上线、鲸谭1.0上线、鲸谭元宇宙开启三个阶段

第一阶段：粉丝谷物上线

在鲸鱼侦探正式命名之前，它以“粉丝谷物”这个名字存在了相当长的一段时间。

粉丝舞台重大事件：

2021.05 支付宝小程序正式上线

2021.06，粉丝谷首个数字合集发布，可应用于支付宝支付码皮肤

2021年9月，球迷粒体验升级至2.0版本，并推出亚运会历史上首个数字授权产品——亚运会数字火炬。

2021.11，梵思礼推出“珍藏计划”典藏系列，开创文创典藏新形态

2021年12月，梵斯里升级为精探，并在精探App上线

现阶段粉丝只有基本的购买和使用界面，最被赞的还是前两款数字合集《敦煌飞天》和《九色鹿》+支付宝付款码皮肤，在2021年中旬这个节点还能想到场景赋能，确实难能可贵。

第二阶段：鲸鱼探索1.0版本上线

2021年末，随着数字收藏品概念从国外传入国内，出现了以欢合、iBox、优全易为代表的数字收藏平台。随着阿里巴巴集团试行支付码，以及数字收藏行业热度的不断上升，蚂蚁链粉丝粮正式更名为鲸鱼潭（延续阿里巴巴的动物命名方式）。

直到2022年底鲸谭元宇宙功能上线，鲸谭一直都是纯图文出版的王者，有知名IP，有发行量大，有价格低，只有鲸谭做到了这三点，基本能一直卖完，这在欢合关闭后就更难能可贵了。从这点来看，社长认为数藏的发展机会更多在阿里巴巴这边。

这一阶段，鲸鱼缸在赋能营销方面的尝试，做得一般。这一阶段，总裁印象最深的有三件事：一是AR体验，二是与优酷会员、支付宝联手推出《甄嬛传》数字合集，三是支付宝支付码的种类开始增多，但似乎热度反而降低了。

写这篇文章的时候，社长抢到了当天发售的一本《变形金刚》数字合集，10000本发售6分钟后，还剩下3000多本。这对于其他图文出版平台来说是难以想象的，但相比鲸鱼谭前期秒售罄的表现，纯图文出版的热度毕竟在下滑（这款产品还附赠了实体卡）。如果不出下一阶段的产品，社长敢断言，鲸鱼谭将步欢合后尘，面临热度下滑、倒闭的结局。

第三阶段：鲸鱼探索元宇宙开放

鲸探元宇宙的上线，原本以为只是噱头，但社长体验之后发现并不简单，星球、社区、展馆、热度值、LV等级一应俱全。通过这次升级，鲸探元宇宙将在2023年正式进入下一个发展阶段。在接下来的运营回顾中，社长将重点分析和期待元宇宙版本的各项新功能。

运营回顾

1. 产品形态

在升级元宇宙版本后，鲸鱼谭已经有了完整的产品原型。目前已开放三颗星球，每颗星球都有数个社区，分为住宅和商业两种业态。从熟悉的地块划分，以及商业和居民的紧密联系，很难不让人联想到数字化土地交易的未来。

2. 用户系统

如果我们将《鲸鱼探索元宇宙》看作一款游戏的话，那么现在场景就在那儿，并且还增加了用户徽章、用户热度两个新系统。

用户徽章：一个非常简单的级别系统，根据您的收藏数量线性升级。

用户热度：相较于敷衍的用户层面，热度玩法设计可以说相当复杂，在元宇宙寻宝、杀怪等玩法出现之前，热度玩法是目前提升用户活跃度的重点，涉及摊位热度、收藏热度、收藏基础热度、收藏活动热度等。

主席总结：

从元宇宙社区来看，谭鲸对未来抱有很大的野心，但社交产品一直是阿里巴巴的弱项。从数字收藏平台来看，阿里巴巴目前还没有腾讯的竞争对手，能否突围还有待观察。